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Dec 03, 2023

Os óculos inteligentes vão receber a reforma da moda?

Uma década atrás, os óculos inteligentes pareciam ser o próximo grande passo dos gigantes da tecnologia em direção

Uma década atrás, os óculos inteligentes pareciam ser o próximo grande passo dos gigantes da tecnologia em direção aos vestíveis e, potencialmente, de sua mistura com os poderosos players da moda. Mas a categoria fracassou e ainda não pegou amplamente.

Para ter certeza, não muitos jogadores de óculos de moda adotaram óculos inteligentes, algumas exceções são Ray-Ban Stories, um esforço conjunto da marca de propriedade da EssilorLuxottica e Meta, e os óculos conectados da marca sul-coreana Gentle Monster desenvolvidos em conjunto com Huawei.

As empresas de tecnologia têm sido compreensivelmente mais prolíficas.

Os óculos de câmera Spectacles da Snap já contam com uma colaboração de moda de ponta com a Gucci, lançada em 2019, e sua quarta geração é incorporada com telas de realidade aumentada, enquanto os Echo Frames da Amazon são decididamente apenas áudio, evitando a tecnologia visual para o assistente de voz Alexa, como tanto quanto os quadros de Bose apostaram na fórmula de áudio de ouvido aberto.

Embora a competição esteja se intensificando, apesar da categoria ainda não ter crescido, os observadores questionam o quociente de moda.

A Apple está supostamente trabalhando no lançamento de sua própria versão de óculos inteligentes em 2023, mas depois que Jony Ive, ex-diretor de design da marca e posteriormente consultor, supostamente cortou os laços com a empresa no verão passado, os fãs obstinados da Apple estão se perguntando se seu estilo fará jus às expectativas do consumidor.

Ao mesmo tempo, o Google da Alphabet - um dos primeiros a adotar seu Google Glass em 2013, que envolveu uma parceria com Diane von Furstenberg, mas que nunca se tornou um sucesso devido ao preço caro e à estética vagamente de ficção científica - tem estado notavelmente ausente da conversa.

Apesar de toda a conversa, os observadores concordam que, se os óculos inteligentes se tornarem o próximo acessório de moda "It", é improvável que os consumidores de luxo fechem os olhos para o design ruim.

"O design foi e é uma barreira importante - era fisicamente impossível encaixar a tecnologia necessária em um formato fino o suficiente para ser usado e que pudesse manter a carga da bateria por tempo suficiente para ser útil", disse Sarah Housley, chefe de consumidor técnico da WGSN.

É improvável que o visual ciberpunk e sci-fi de algumas iterações seja vendido.

As empresas devem observar o que é proeminente e vendido no mercado de óculos, de acordo com Anush Mirbegian, diretor de acessórios da empresa de previsão de tendências Fashion Snoops.

"Vários dos óculos inteligentes adotaram uma espécie de ideia clichê de como todos nós seremos no futuro. Embora essa seja claramente uma ideia inovadora, ela fica em uma encruzilhada interessante entre design de produto e design de óculos da moda e acho que estourando da típica estética 'futurista' é absolutamente necessária", disse ela.

Por que a indústria da moda, com exceção dos adotantes já mencionados, tem estado relativamente quieta, permanece uma questão em aberto.

Contactados pela WWD para compartilhar seus planos para a categoria, os maiores players globais de óculos se recusaram a comentar.

Apenas o Safilo Group, com sede na Itália, compartilhou uma breve declaração dizendo que "tem observado o avanço do fenômeno e monitorado sua evolução nos últimos anos e consideramos os óculos inteligentes uma oportunidade".

Como é o caso de outros wearables, há uma alquimia que os óculos inteligentes precisam alcançar em escala, observaram os observadores.

“Vimos com o sucesso do Apple Watch, que agora domina a categoria de smartwatch, que um produto pode atrair vários grupos de pessoas se for bem projetado”, observou Housley.

"Às vezes, esses produtos tecnológicos levam algumas versões antes de serem amplamente adotados. Isso em particular parecia que estava tentando aproveitar a onda tecnológica que já havia acontecido e os óculos inteligentes foram lançados talvez antes de estar realmente pronto para ser comprados pelos consumidores", disse Mirbegian.

Ambos Ray-Ban Stories e Gentle Monster for Huawei fornecem um modelo para as marcas de moda seguirem. No entanto, os consumidores provavelmente estão buscando mais do que apenas ótimos recursos de design e tecnologia.