Notícias

Jul 28, 2023

TikTok no Festival de Cannes mostra o alcance do app

CANNES, França — O TikTok pode não ser bem-vindo na capital de Washington e Montana,

CANNES, França - O TikTok pode não ser bem-vindo na capital de Washington e Montana, Helena, onde a legislatura estadual aprovou uma proibição estadual que entrará em vigor no ano que vem. Mas foi adotado aqui no Festival de Cinema de Cannes, que atrai milhares de cineastas, executivos da indústria do entretenimento e atores para o que geralmente é considerado o principal evento da indústria do entretenimento do mundo.

Pelo segundo ano consecutivo, o TikTok distribuiu seus próprios prêmios de cinema em uma cerimônia com vista para as águas calmas do Mediterrâneo. Seus jovens criadores estiveram no tapete vermelho entrevistando estrelas ao lado de jornalistas da mídia tradicional. A cerimônia de abertura do festival foi transmitida ao vivo diretamente no TikTok, e as celebridades fizeram do TikTok sua principal plataforma para documentar suas aventuras no festival; na terça-feira, por exemplo, Eva Longoria pediu ajuda a seus seguidores do TikTok para escolher uma roupa para um evento de tapete vermelho.

Tudo isso faz parte da busca contínua do TikTok para se posicionar não apenas como uma plataforma de mídia social, mas como um destino de entretenimento de primeira linha.

“Em Cannes você tem os cineastas mais estabelecidos, você tem diretores, você tem talento, você tem estúdios, você escolhe”, disse Rich Waterworth, gerente geral da TikTok para a Europa, ao The Washington Post. "Todo o mundo do cinema está se reunindo aqui e compartilhando sua criatividade... e é por isso que existimos."

O debate entre políticos nos Estados Unidos pode ser sobre a propriedade do TikTok por uma corporação com sede na China. Mas a conversa em Cannes é sobre como o TikTok pode se posicionar como um dos principais locais do mundo para vídeos criativos. O aplicativo tem mais de 1 bilhão de usuários mensais em todo o mundo. O festival termina sábado.

O TikTok trabalhou horas extras para destacar seu papel como um lugar para a próxima geração de talentos de Hollywood ser descoberta e cultivada. A empresa enviou uma grande quantidade de funcionários de todo o mundo para o festival, trazendo equipes da Austrália, Grã-Bretanha e Los Angeles. A equipe ajudou os criadores do TikTok a garantir convites para importantes eventos do festival, e vários TikTokers caminharam pelo tapete vermelho em estreias de filmes. TikTok A-listers, incluindo Chris Olsen, uma estrela que foi nomeada o homem mais sexy do TikTok pela People Magazine em 2020, e a família D'Amelio, cujas filhas estão entre os usuários mais seguidos do aplicativo, foram vistos em Cannes esta semana.

O próprio festival de cinema teve um relacionamento difícil com a mídia social. As selfies ainda são formalmente banidas do tapete vermelho, mas alguns criadores de mídia social como Reece Feldman, que tem 1,8 milhão de seguidores no aplicativo, ainda documentaram suas experiências no tapete vermelho no TikTok. Do lado de fora do Hotel Martinez, onde muitas celebridades estão hospedadas, filas de fãs esperaram por horas sob o sol quente na esperança de gravar um único clipe viral de sua estrela favorita. Muitos deles tinham o aplicativo TikTok aberto em seus telefones, pronto para filmar ao primeiro avistamento de uma celebridade.

O TikTok se tornou um patrocinador de elite do evento no ano passado pela primeira vez, mas teve um começo difícil. O diretor cambojano francês Rithy Panh, que deveria julgar a competição de curtas-metragens TikTok do ano passado, renunciou temporariamente ao evento, alegando que os executivos do TikTok estavam tentando influenciar a escolha do júri no vencedor. As duas partes finalmente resolveram as coisas e Panh voltou ao júri.

O chefe de Cannes, Thierry Frflictax, disse à Variety em março que o festival fez uma parceria com o TikTok "para se dirigir a um público mais jovem e internacional". E os "números do aplicativo são realmente impressionantes. Também sabemos que o TikTok levanta muitas questões dos governos porque é uma empresa chinesa", disse ele.

Mas Waterworth minimizou as preocupações quando questionado sobre eles esta semana e disse que a "dinâmica não é a mesma" em torno do aplicativo fora dos Estados Unidos. Ele também enfatizou a natureza global da base de usuários do TikTok.

Uma estrela e cineasta do TikTok que atende pelo nome de Samba, que estava julgando os prêmios de curtas-metragens do aplicativo em Cannes, disse que já está vendo o impacto do TikTok no conteúdo que os jovens cineastas estão criando, especialmente quando se trata de design de som, cor e edição . Jovens cineastas que utilizam o TikTok criam filmes rápidos e envolventes, com ritmo rápido, cores vivas e sempre filmados na vertical, disseram Samba e outros jurados.