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Jun 22, 2023

Os óculos AR da Apple estão aqui. A moda é assistir

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Por Maghan McDowell

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Na segunda-feira, a Apple anunciou seus tão esperados óculos de realidade mista. Depois de anos de trancos e barrancos, este poderia ser o grande avanço da tecnologia?

O fone de ouvido preto e cinza, chamado Apple Vision Pro e vendido por US$ 3.499, permite que o usuário experimente realidade aumentada e conteúdo de realidade virtual. Os usuários controlam o dispositivo com movimentos dos olhos e das mãos, sua voz e um pequeno mostrador no dispositivo semelhante ao encontrado no Apple Watch - sem necessidade de controle remoto.

A Apple apresentou o dispositivo durante sua conferência anual de desenvolvedores mundiais, ou WWDC, projetada para compartilhar atualizações de hardware e software com desenvolvedores globais. Durante a demonstração, a Apple mostrou os primeiros exemplos de como os usuários podem usar a tecnologia na vida cotidiana: para experimentar filmes ou videogames imersivos, capturar conteúdo de vídeo do mundo exterior ou conduzir reuniões e chamadas com outras pessoas e ver imagens digitais tridimensionais conteúdo sobreposto no mundo exterior.

Esses recursos carregam várias implicações para outras indústrias. Os desenvolvedores de videogames e filmes já têm um caso de uso natural, enquanto a produtividade e as ferramentas educacionais foram os primeiros exemplos compartilhados pela Apple. Muitos aplicativos existentes para iPhone ou iPad já são compatíveis, o que significa que os desenvolvedores podem ter uma vantagem sobre como expandir usando a tecnologia.

A frente do Apple Vision Pro é um único painel de vidro que pode ser transparente ou opaco, dependendo da experiência pretendida pelo usuário.

Por equipe de negócios da Vogue

Por Lucy Maguire

Durante a apresentação, a Apple não mencionou especificamente nenhum recurso de rastreamento que alcance a verdadeira realidade mista, como a capacidade de detectar pessoas e vesti-las com roupas digitais ou sobrepor conteúdo digital em edifícios existentes, como o aplicativo de smartphone do Snapchat é capaz de fazer. Isso significa que, para a moda, os primeiros usos podem ser a capacidade de transmitir desfiles de moda ou outros momentos de narrativa em um ambiente mais atraente, ou a capacidade dos compradores de torcer e transformar produtos 3D em tamanho real em seu próprio ambiente. No futuro, pode-se imaginar experiências de compras que incluam um personal shopper e uma variedade de produtos exibida em todo o campo de visão do consumidor, em oposição a uma tela retangular.

O Apple Vision Pro, que estará disponível no início do próximo ano, revive a categoria de óculos inteligentes com alarde. As empresas de moda e tecnologia estão de olho em óculos inteligentes (que não possuem recursos de realidade aumentada), óculos AR e headsets VR há anos. Meta, Amazon, Snapchat, Microsoft e outros, como o Magic Leap, lançaram suas próprias versões da tecnologia, com vários graus de sucesso – mas nenhum realmente chegou ao mainstream.

Mais de 10 anos atrás, o desfile de Diane von Furstenberg apresentou o famoso Google Glass, que exibia notificações digitais no topo da visão do usuário. A versão voltada para o consumidor do Google Glass - que alguns consideraram muito cedo - foi descontinuada em 2015. Mais recentemente, a Balmain fez parceria com a Meta em uma pequena coleção de fones de ouvido Oculus VR da marca em 2018, a Gucci colaborou com o Snapchat em uma versão do seus óculos inteligentes em 2019 e a Ray-Ban fez parceria com a Meta em seus primeiros óculos inteligentes, lançados em setembro de 2021.

O headset modular usa uma bateria externa que dura duas horas. Também pode ser personalizado com inserções ópticas para correção da visão.

Por equipe de negócios da Vogue

Por Lucy Maguire

Mas esses projetos, e outros, falharam em aproveitar o tipo de impulso que foi previsto. Nos últimos seis meses, a Meta demitiu milhares de funcionários, incluindo alguns dos que trabalham em seus Reality Labs, que se concentram em seus projetos de realidade estendida. Os primeiros participantes, incluindo o HoloLens da Microsoft e o Magic Leap, enfrentaram grandes decepções e contratempos. Ao esperar para chegar mais tarde no pacote, a Apple teve a vantagem de uma tecnologia mais avançada e talvez aprendendo com os erros anteriores dos outros, mas também enfrenta mais pressão para entregar um dispositivo pronto para o consumidor.